[패스트캠퍼스] 디지털 마케팅의 이해 (내일배움카드)
마케팅 기본 개념
마케팅(Marketing)이란 무엇인가?
"목표 시장에 맞는 가치를 창출하고 목표 고객을 설득하는 것"
- 세상에 다양한 상품이 존재하는 이유는 각 고객의 니즈가 다르기 때문
- 가치 창출은 주로 제품의 가격(Price)으로 충족됨
- 돈 없는 학생에게 롤렉스 마케팅을 해서 되겠어?
↓
고로,
"고객의 '가치와 예산에 맞는 상품'으로 구매를 설득하는 것이 중요"
마케터의 활동 분야
- 기업의 마케팅 담당자
- 마케팅 대행사
- 에이전시 (광고 대행사)
- 온라인 에이전시 (온라인 광고 대행사)
- 미디어랩
- 미디어 매체사
성장하는 디지털 마케터의 조건
"아트와 카피의 행복한 결혼"
- 기획자라면 제작자의 입장을, 제작자라면 기획자의 입장을 생각하여 마케팅이 이루어지도록 하는 게 중요
- 성장하는 디지털 마케터는 한쪽으로 치우치지 않고 균형 있는 마음을 가져야지
"저수지가 넓은 사람이 돼라."
- 새로운 시각을 가져야 함
고로, 수용하기
편견 없애기
부정적 언행 줄이기
틀에 박히지 않기
많이 보고 읽고 배우기
세상 돌아가는 거에 관심 갖기
디지털 마케팅의 개요와 흐름
목표 소비자의 활동 분석
소비자 여정 맵(PMN)
여기서 광고와 마케팅의 차이점은?
광고는 페이를 지불, 마케팅은 페이를 지불하기도 안 하기도 하므로 모든 범주를 포함
플랫폼 별 광고 운영 전략 수립
유튜브 광고
먼저 생각해 보자
- 우리의 타겟은?
- 타겟이 주로 시청할 영상은?
- 우리 브랜드와 관련된 동영상에 삽입될 키워드는?
- 우리 타겟의 관심사는?
운영 전략
범퍼 광고(스킵할 수 없는 광고)로 강제 노출수 확보 후
↓
범퍼 광고 노출 인원에게 트루뷰 인스트림 광고(스킵 가능, 유효한 조회에만 비용 지급)로 정보성 콘텐츠 노출, 1분 수준이 적당
SA (검색 광고)
"결국은 점유율 싸움"
- 검색을 통한 방문량을 20% 이상 상승시켜 검색 점유율을 끌어올리는 게 중요
- 모바일 사용자층이 늘면서 검색 광고는 더 중요해지고 있음
양질의 콘텐츠로 SOM(Share of Souse) 높이기
브랜드 콘텐츠 기획 → 자사 블로그 콘텐츠 게재 → 소비자들의 호응을 얻어 신규 바이럴 확대
DA (배너 광고)
포털, 동영상 플랫폼, 모바일 및 웹페이지에 보여지는 배너 광고, 뉴스 형태 콘텐츠 포함
SNS 광고
DA가 쿠키 기반이라 100% 정확하지는 않다면, SNS 광고는 로그인을 해야만 볼 수 있기 때문에 개인이 좋아하는 것과 취미, 댓글 등을 데이터화 할 수 있다. 때문에 광고가 훨씬 정교하면서 전달하고자 하는 내용이 소비자에게 왔을 때 반응이 더 좋음
<활용>
- SNS상에서 신뢰성 높은 뉴스 매체 활용
- 이슈화 가능한 콘텐츠 릴리즈
그 외
1. 인스타그램 브랜디드 콘텐츠 (CH01_02. 17초 다시보기)
- 단순 일반 관심사 타겟팅을 넘은 유효한 타겟팅 가능
- 실제 영향을 받는 팔로워들이 유효한 행동으로 연결될 확률이 높음
2. 리마케팅
전환 가능 인원의 유의미한 홈페이지 유입 확대
- 페이스북 픽셀, 구글 애널리틱스 등으로 확인 가능
- 캠페인 운영 목표에 맞춘 랜딩페이지 설계를 통해 데이터 통합 관리 진행
데이터 분석을 통한 지속적인 효율성 확보
- 페이스북 픽셀, GTM 등 통해 유입 데이터 추적 가능
- 방문자 유입 과정에 따른 데이터 트래킹 설계 필요
K-디지털 기초역량훈련 재직자 내일배움카드로 무료 수강하는 온라인 강의 단기 완주 코스
[강의명] 패스트캠퍼스 [초급] 디지털 마케팅 완전정복 A-Z : 이론부터 실무까지
[1] CH01_01,02 디지털 마케팅의 이해 - 마케팅 기본 개념, 디지털 마케팅 개요와 흐름
