[패스트캠퍼스] 디테일을 심화만 마케팅 메시지 (내일배움카드)
우리의 의도는? 기본부터 생각하라. '우리는 무엇을 위해 지금 카피를 기획하고 있는가?' 판매 : 가격(ex. 가격 경쟁력 역시즌 세일폭), 구성(ex. 1+1), 혜택 가치 : 실천(ex. 환경보호를 했다. 아꼈다.), 결과 반응 : 유도, 혜택(ex. 반응했을 시, 기금 적립), 공약(ex. 반응의 가치, 좋아요 마다 무언가 실천) 브랜딩 : 메시지 자체, 어려워도 좋다.(ex. Save Earth) 결국 대중은 의도만을 본다. (마케팅 전체가 아닌 카피에만 해당) 과정까지 보는 대중은 그리 많지 않다는 사실을 기억하자. 빠르게 돌아가는 뉴미디어는 많은 시간을 허락하지 않는다. 고객은 무엇을 얻는가? 고객 입장에서 생각하라. 고객 입장에서 생각하면 카피의 답이 나오는데, '우리는 무엇을 했다.'는 기..