'데이터마케팅' 태그의 글 목록

[패스트캠퍼스] 카피라이팅 소셜 미디어 글쓰기 사례 (내일배움카드)

유튜브 영상 제목 워딩 사례 시사점 대중은 많은 생각을 하기 싫어한다. 특히 유튜브 빠른 시간 안에 원하는 정보를 얻길 원한다. 그러려면 카피에서 내가 원하는 정보인지를 빠르게 판단할 수 있어야 한다. 그러니 사례와 같은 카피는 매우 경제적이고 유용한 것 결과를 먼저 말해주는 건 결코 저렴한 선택이 아니며, 현재의 직관적 소통을 반영하는 것이라 생각하는 게 옳다. 빠르게 돌아가는 뉴미디어에서 이런 카피가 더 많아질 것이므로 빠른 적응이 필요하다. 인스타그램 워딩 사례 구구절절한 카피보단 산뜻하고 강렬한 카피가 주를 이룬다. '더보기' 앞 까지만 대중은 기다리지 않는다. 분명 우리의 카피를 지나쳐가도 훨씬 더 재미있는 콘텐츠가 많을 것이기 때문이다. 그러니 눈길을 잡는 건 대중의 '가치'를 건드는 게 답일..

카테고리 없음 2023. 4. 3. 17:38

[패스트캠퍼스] 디테일을 심화만 마케팅 메시지 (내일배움카드)

우리의 의도는? 기본부터 생각하라. '우리는 무엇을 위해 지금 카피를 기획하고 있는가?' 판매 : 가격(ex. 가격 경쟁력 역시즌 세일폭), 구성(ex. 1+1), 혜택 가치 : 실천(ex. 환경보호를 했다. 아꼈다.), 결과 반응 : 유도, 혜택(ex. 반응했을 시, 기금 적립), 공약(ex. 반응의 가치, 좋아요 마다 무언가 실천) 브랜딩 : 메시지 자체, 어려워도 좋다.(ex. Save Earth) 결국 대중은 의도만을 본다. (마케팅 전체가 아닌 카피에만 해당) 과정까지 보는 대중은 그리 많지 않다는 사실을 기억하자. 빠르게 돌아가는 뉴미디어는 많은 시간을 허락하지 않는다. 고객은 무엇을 얻는가? 고객 입장에서 생각하라. 고객 입장에서 생각하면 카피의 답이 나오는데, '우리는 무엇을 했다.'는 기..

카테고리 없음 2023. 4. 2. 17:36

[패스트캠퍼스] 소셜 미디어 글쓰기 (내일배움카드)

결과를 말하라 '효과, 이익, 활용, 변화'의 결과를 바로 말하여, 인스타 광고 시 문구의 '더 보기'에 카피가 잘리지 않도록 '처음부터 끝까지 모든 정보를 제시하는 브로셔의 시대는 끝났다.' ↓ 수많은 정보가 공존하는 소셜에서는 대중이 필요한 부분을 걸러내야 한다. ↓ 하지만 소셜에 접근한 대중은 복잡한 과정을 원치 않으며, 접근 자체가 '킬링타임'이다. ↓ 고로 대중이 걸러낼 필요 없이 우리가 걸러서 제시해야 한다. ↓ 빠르게 결과를 전달하지 못하는 카피는 잘 만들었든 못 만들었든 '그냥 넘어가야 할 대상일 뿐' 5줄의 법칙, 길면 길수록 대중은 떠난다. "맨 첫 줄에 쓰자 " 대중에게 필요한 정보 도움될만한 정보 우리가 말하고픈 핵심 나머지는 더 보기 뒤로~ 방법 같은 건 핵심 타겟에게만 전달하면 ..

카테고리 없음 2023. 4. 1. 17:35

[패스트캠퍼스] 세일즈 카피의 개념 (내일배움카드)

멋진 비틀기를 연습하자 : 생경한 조합 현재는 영상의 시대가 열렸다. 텍스트보다는 이미지나 영상, 카피보다는 컨텐츠에 집중. 텍스트 자체를 싫어하는 경향. 이런 현실 속에서 눈길을 머물게 하는 카페는 결국은 생경한 조합과 문제제기를 통한 인식 변화. 자료 혹은 아이데이션으로 가용한 단어 나열 이를 각각 붙여가며 예시안을 도출 이중 가장 괜찮은 걸 사용하는 방식이 가장 쉽게 접근 가능한 것 양념통닭 젤리, 죠리퐁 막걸리 : 생경한 콜라보레이션으로 어울리지 않는 것들을 붙임 멋진 비틀기를 활용하면, 텍스트에 대한 집중도가 떨어지는 상황에서 눈길 사로잡기에 좋고, 바이럴 효과 창출로 인증을 부르기가 쉽다. 시선이 가는 제목과 결과의 원칙 결과를 알려줘라 주어진 짧은 시간 내에 승부해라. (대중들은 이제 기다려..

카테고리 없음 2023. 3. 31. 17:33

[패스트캠퍼스] 페이스북&인스타그램 광고 최적화 테스트 (내일배움카드)

페이스북 광고 운영의 이해 새 캠페인 만들기 관심 유도 : 특정 액션(앱 설치, 동영상 조회 등)을 할 만한 사람들에게 광고를 노출 웬만하면 '총예산'보다는 '일일예산'으로 측정 광고 예산 사용 목표 정하기 ex) 캠페인 1 + 광고세트 1 + 소재 3 = 광고 세트 예산 20,000원 → 효율이 좋은 소재를 더 잘 노출 ex) 캠페인 1 + 광고세트 2 + 소재 3 = 캠페인 예산 40,000원(캠페인 예산 최적화) → 효율이 좋은 광고세트(타겟) 안에서 또 효율이 좋은 소재를 더 잘 노출 오픈타겟이 노출이 잘 될 수도 있지만 유사타겟이 더 잘 될 수도 있고 모르는 것 너무 적은 예산을 가지고 여러 타겟을 대상으로 테스트하면 각각의 광고 세트별로 최적화되는 기간이 길어질 것 캠페인 예산 최적화를 사용했..

카테고리 없음 2023. 3. 30. 00:30

[패스트캠퍼스] 페이스북 광고 운영의 이해와 실습 (내일배움카드)

페이스북/인스타그램 운영 및 광고 집행 최소 ROAS =1 / 마진률 1개의 상품 주문당 사용가능한 최대 광고비 = 판매가 / 최소ROAS 1.5배의 마진을 붙여서 판매한 상품의 '원가율' = 1/1.5 = 66.7% ↔ 그럼 '마진률'은 33.3% 가 됨 → 그럼 최소ROAS = 1/33.3 = 3 (300%) → 1개의 상품 주문당 사용가능한 최대 광고비는 = 10,000원 / 3 = 3,333원 → "구매당 비용이 3,333원 이상이면 적자" 광고 전략 설정 시 주의사항 중요도 : 광고 소재가 70% + 광고 전략이 30% 감당 가능한 마케팅 예산(=투자비용) 설정 충분한 재료들이 준비가 안 되었다면 기다리자. 제품 판매가가 3만원이라면 그걸 하루 SNS 광고 예산으로 시작해 보자. 예산이 높을 수..

카테고리 없음 2023. 3. 26. 23:40

[패스트캠퍼스] 디지털 마케팅 풀스택 실습 (내일배움카드)

디지털 마케팅 실습을 위한 목표 설정 제품 생애주기에 따른 목표 수립 시장 보다는 '내 사업의 성장성(어느 기로에 있는지)'에 주목할 필요 시장의 성장세에 있다 하더라도 모두가 성장하는 건 아니다. 지속적으로 성장하는 시장 속에 들어가면 나는 여기서 어떻게 성장시킬지 생각하는 게 중요하다는 의미. 업계 평균 카테고리 성장률보다 높다면 시장에서 브랜드 경쟁력을 인정받고 있다는 증거다. 성장하는 시장에서 모든 기업이 성장하는 것은 아님 온라인 쇼핑 시장은 꾸준히 성장하고 있지만, 네이버, 쿠팡의 압도적인 성장으로 이베이와 11번가는 적자를 면하지 못하고 있음 IT 기업들은 유래없이 호황을 이루고 있지만 '야후에서 다음, 다음에서 네이버'로 넘어가듯 흐름은 바뀜 퍼널별 광고구조수립 & 채널별 KPI 설정 지난..

카테고리 없음 2023. 2. 14. 19:38

[패스트캠퍼스] 디지털 마케팅 미디어 플랜 (내일배움카드)

94년 최초 온라인광고 : 창시자는 '야후' 99년 검색광고 08년 모바일광고 디지털 마케팅의 진화 배너광고 → 검색광고 → 모바일광고 디지털 마케팅 트렌드 변화 키워드 광고 소상공인 중심, 오버추어 ↓ 바이럴광고 대형 카페 바이럴, 블로그 상위 노출 ↓ 크로스미디어광고 오프라인과 온라인 연계, SNS 등 다채널을 활용한 온라인 고객관리 확대 ↓ 브랜딩광고 콘텐츠 마케팅, TV를 뛰어넘는 동영상 광고, 모바일은 선택이 아닌 필수, '러브마크'라는 신조어 탄생 디지털 마케팅의 운영 전략 어떤 광고를 보고 왔을 때 '상담 신청' 비율이 높은지? 효율성이 높은 건 좀 더 많은 비용을 투자하고, 낮으면 솎아낼 수 있음 어떤 페이지에서 오래 체류하고, 또는 이탈하는지? 각각의 세부 페이지 모수를 활용한 리타겟팅 ..

카테고리 없음 2023. 2. 13. 18:37

[패스트캠퍼스] 디지털마케팅 광고 전략 - SA, DA (내일배움카드)

검색 광고 (SA) 전략 검색 광고 매체 네이버 검색 광고 과금 방식 : CPC 제품이나 서비스에 관심이 있는 이용자에게만 타겟팅 설정 가능하여 효율적 구글 검색 광고 과금 방식 : CPC 제품이나 서비스에 관심이 있는 이용자에게만 타게팅 설정 가능하여 효율적 광고처럼 보이지 않아서 인기 많음 다음, 네이트 검색 광고 다음, 네이트 동시 노출로 나름 차별화 작은 규모의 예산을 운영하는 광고주들에게도 적합 검색 광고의 종류 브랜드 검색 광고 NAVER, DAUM 노출 기간 및 광고 가능한 키워드 조회수에 따라 광고비 산정 타 브랜드와 중복 노출 없음 포털 최상단 대화면으로 노출되어 타 영역으로의 이탈 방지 파워 콘텐츠 NAVER 블로그를 통한 상품 및 정보 홍보 가능하여 주목도가 높음 파워링크 대비 3-5..

카테고리 없음 2023. 2. 11. 18:29

[패스트캠퍼스] 디지털 마케팅의 이해 (내일배움카드)

마케팅 기본 개념 마케팅(Marketing)이란 무엇인가? "목표 시장에 맞는 가치를 창출하고 목표 고객을 설득하는 것" 세상에 다양한 상품이 존재하는 이유는 각 고객의 니즈가 다르기 때문 가치 창출은 주로 제품의 가격(Price)으로 충족됨 돈 없는 학생에게 롤렉스 마케팅을 해서 되겠어? ↓ 고로, "고객의 '가치와 예산에 맞는 상품'으로 구매를 설득하는 것이 중요" 마케터의 활동 분야 기업의 마케팅 담당자 마케팅 대행사 에이전시 (광고 대행사) 온라인 에이전시 (온라인 광고 대행사) 미디어랩 미디어 매체사 성장하는 디지털 마케터의 조건 "아트와 카피의 행복한 결혼" 기획자라면 제작자의 입장을, 제작자라면 기획자의 입장을 생각하여 마케팅이 이루어지도록 하는 게 중요 성장하는 디지털 마케터는 한쪽으로 치..

카테고리 없음 2023. 2. 7. 23:45

기록하는 즐거움

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