[패스트캠퍼스] 디지털 마케팅 대시보드 구축과 해석 (내일배움카드)

2.CH.02 디지털 마케팅 광고 집행 실습

강사님께서 구글 애즈와 네이버 광고를 직접 집행하는 화면을 보여줌

2.CH.03 마케팅 대시보드 구축 및 해석 (+실습자료) → 재수강 필요

마케팅 대시보드 구축

Supermetrics 설치 → 스프레드시트의 부가 기능에서 Supermetrics 선택 Launch sidebar 선택 → 작업 화면 설정 나오면 → 소스에서 구글애즈 계정과 연동 → 데이터 소스는 GA → 'Get Data to Table' 최종 선택하면 데이터 나옴

유튜브 광고와 키워드 광고별 전환 조사
랜딩페이지별 성과 분석
ROAS(광고비를 투입했을 때 얼마의 매출을 올릴 수 있느냐?) 분석

→ ROAS(Return on ad spending)는 100%를 기준(수수료나 인건비 떼고 마진을 생각하여 120으로 잡는 경우도 있음)으로 광고비 대비 매출을 계산(매출/광고비). 여기서 ROAS가 100이 나오면 남는 장사가 아니고 130정도는 나와야 적당하다고 볼 수 있음

마케팅 대시보드 해석

문제 상황 파악 및 트러블 슈팅 방향 설정

특정 기간에 조회수가 급증하거나 급강하는게 무슨 일일까 알고 봤더니, 외부적인 요인이 있더라 (ex. 특정 가수 콘서트 기간, 해외여행 기간 등) 이럴 땐 관련 광고 캠페인에 모든 소재를 한 번에 태우는 게 전략이 될 수 있음. 여기서 소재가 많을 경우 로딩 속도가 걸리는 동영상 보다는 이미지로 변경하면 로딩이 가벼워질 수 있음
방문자 급증, 가입자 급증하는 이유를 마케터가 놓치면 안 된다.
진정성의 문제와 담아내려는 것에 대한 정직함이 중요하다. 무조건 예쁜 카피라고 다 통하지는 않음. 예를들어 카피와 랜딩페이지 내 이미지의 괴리감이 클 경우 고객은 떠날 수 있는데, 결국은 니즈와 기대감을 충족해줄 것 같은 광고와 최종 목표인 랜딩페이지를 잘 맞춰야 한다는 의미.

전환 이벤트의 성격 분석

방문자가 증가함에 따라 이벤트 참여율은 증가했으나, 첫 방문자보다는 재 방문자가 대부분 참여하더라. → 보통은 들어가서 바로 이벤트에 참여하거나 전화 한다기 보다는 주변에 물어보고 좀 더 알아본 뒤에 참여하는 경향이 높음. 그러면 재방문자를 더 끌어올리는 방법을 생각해야겠지. → 이제 리타게팅으로의 전환 시점이 왔구나. 몇 %는 리타게팅 광고로 바꿔보자.